广告主（企业主）对广告费用最担心的事情是：我知道一半的广告费是被浪费掉了，但我不知道浪费的是哪一半。更糟糕的是钱是花了，效果还不怎么样！
就目前的情况来看，我感觉浪费的还不止一半。这是一个网络时代，据CNNIC统计，截止到2008年6月中国互联网用户已达2.53亿，网民规模已然跃居世界第一。现在的年轻人，可以N天不看电视、不听广播、不看报纸，却不能一天不上网。但是大部分企业做广告的方式还是以传统方式，如电视、报纸、杂志为主。这样会导致更多的广告支出被浪费掉。试问：电视上播出的针对年青人的商品，会有多少人会看到呢？看到的人也不会是最终的购买者。面对越来越多的人已经厌烦了电视广告，电视广告会产生多少广告效果呢，估计收效甚微。
2007年中国广告花费总量达3120亿元人民币(不含互联网和新媒体)，为近年来最低增幅。其中，杂志、电台广告增长速度明显减慢，报纸广告下滑局面也没有出现转机。从电视自身看，受限于时限性和互动性差等先天劣势，电视作为一种媒体平台，其魅力开始下降，与互联网广告等新媒体相比较，电视广告市场已显疲态，而互联网将是其最有力的终结者，互联网广告将超过电视广告，只是时间早晚问题。国外，如瑞典，英国等国的网络广告市场2009年将开始超过电视广告。
虽然网络广告的增长已经很快，预计今年规模增幅不低于50%，将达140亿元，但仍然远低于电视广告的近3000亿的市场规模，而我国网络广告投放的行业集中度相当高，房地产类、IT产品类和网络服务类广告占据了网络广告整体市场份额的60%以上，可见更多的其它行业的网络广告需求有待挖掘。目前中国尚有97.6%的企业从未尝试过网络营销。“网络营销可以帮助企业精准地找到目标客户，对于中小企业来说，选择网络营销，成本低但实际效果却更为明显，据统计，网络广告和传统广告产生相同的效果，付出的成本只有后者的十分之一。实质上搜索引擎如百度，GOOGLE更应该算是通过提供信息与用户之间的桥梁的网络广告公司。可见网络广告是个广阔的有待开发的市场，这也是为什么阿里巴巴和腾讯都先后推出了网络广告交易平台的原因。但毕竟搜索引擎和门户网站的广告，仍然针对性没那么强，很多信息都是用户不需要的。而广告即内容是投放广告的新趋势，所以让消费者主动找到需要的广告才是最有效和价值的。例如本行业的行业网站就是投放广告的好地方，搜索引擎（百度，google等）用得好的话效果更明显。
在目前经济寒冬的时候，每家企业应该更加合理和有效地去利用自己的广告支出，不要再让广告费白白浪费掉，去吞噬掉本来就已经不多的利润。
